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Social Media als Marketinginstrument der Marke Manuel Neuer zur Fußball-Weltmeisterschaft 2014

Written by Jana Foth

Paper category

Bachelor Thesis

Subject

Business Administration>Marketing & Sales

Year

2014

Abstract

Bachelorarbeit: Analyse von Social Media Tools auf Basis der Marke Manuel Neuer Um die Forschungsfragen dieser wissenschaftlichen Arbeit zu analysieren, sollte zunächst die Marke Manuel Neuer vorgestellt werden. Mit Hilfe von Werbepartnern, Sponsoren und sportlichen Erfolgen wird die Marke vertieft. Darüber hinaus verschaffen Einblicke in Social Media Kanäle einen tieferen Überblick. Im Fokus steht dabei das soziale Netzwerk Facebook. Um im weiteren Arbeitsprozess ein Verständnis der Problematik zu gewinnen, wird im nächsten Kapitel empirische Forschung in Form von Untersuchungen vorgestellt. 4.1 Marke Manuel Neuer Manuel Neuer ist der Torwart der deutschen Fußballnationalmannschaft. Der gebürtige Gelsenkirchener ist seit 2005 Profi-Fußballer beim deutschen Fußballverein Schalke 04. Seit der Saison 2011/2012 spielt der 28-Jährige für den Erstligisten des FC Bayern München. In der deutschen Nationalmannschaft ist Manuel Neuer seit 2010 Cheftrainer Joachim Love. 20 Manuel Neuer wurde 2014 zweimal Fußballweltmeister und Deutscher Fußballer des Jahres.21. Es wird nicht nur von Fans geliebt, sondern auch von Werbepartnern wie Adidas oder Coca-Cola mit null Anziehungskraft begrüßt. In Abbildung 6 unten sehen Sie den vom Sponsor Adidas getragenen Manuel Neuer. 4.2 Social Media Tools Bei der Vermarktung der Marke Manuel Neuer steht nicht nur der sportliche Erfolg im Fokus, sondern auch die Markenbekanntheit Der Erfolg der Fußballnationalmannschaft im Jahr 2014 hat die Markenbekanntheit weiter gestärkt. Das Markenimage und seine Relevanz hängen jedoch oft von mehr als nur vom Erfolg ab. Medienunterstützung stärkte die Markenbindung. Besonders beliebt sind dabei Social Media, über die sich Nutzer direkt mit Marken vergleichen und emotionale Verbindungen herstellen können. Soziale Netzwerke spielen eine wichtige Rolle bei der Unterstützung des Marketings im kommerziellen Bereich, um neue Sponsoren oder Partner zu finden und die Sichtbarkeit und Fanbeziehungen zu erhöhen. „Ob auf Facebook, Twitter oder Instagram: Nationaltorhüter Manuel Neuer ist seit der 16. Runde gegen Algerien der WM-Favorit in den sozialen Netzwerken!“ 22 Durch die Teilnahme an Social Media während der WM 2014 hat Manuel Neuer neue Referenzen durch seine Posts und Kommentare Abbildung 7 unten ist ein Screenshot von Manuel Neuers Twitter-Seite. Auf beiden Kanälen ist zu sehen, dass viel mit Bildern kommuniziert wird. 4.3 Manuel Neuer auf Facebook Die vertiefende Forschungsfrage bezieht sich auf die Markentreue von Manuel Neuer, insbesondere auf Facebook. Dazu sollten Sie zunächst weitere Informationen zur Facebook-Seite und den Facebook-Inhalten bereitstellen. Besondere Aufmerksamkeit erhalten Bilder und Kommentare, die während der WM 2014 auf Facebook gepostet wurden. Die Loyalität der Nutzer zur Marke spiegelt sich auch in Kommentaren und Likes wider.Abbildung 9 beginnt mit einem Screenshot der Facebook-Seite von Manuel Neuer. Achten Sie besonders auf die Facebook-Fans von Manuel Neuer, die nach der WM 2014 mehr als 7 Millionen Nutzer haben. Statistiken zeigen, dass insbesondere Manuel Neuer eine der stärksten Marken von Manuel Neuer ist, die sich interaktiv auf Facebook präsentiert. Es geht darum, mit Fans durch Bilder, Videos oder Posts zu kommunizieren. Beim Thema der Bachelorarbeit, insbesondere der Frage, ob während der Fußball-WM 2014 durch Social-Media-Maßnahmen eine engere Verbindung zur Marke Manuel Neuer hergestellt wurde, lag der Fokus auf der Kommunikation während des Spiels. Die Schlagzeile lautet: „Es geht los, die Erwartungen werden immer höher.“ Manuel Neuer und Bastian Schweinsteiger nehmen als Teamkollegen des FC Bayern München gemeinsam an der WM teil. Dieser Artikel hat etwas mehr als 100.000 Likes und etwa 1.200 Kommentare. Um zukünftig Vergleiche anstellen zu können, dienen die Kommentare und Likes von Facebook-Fans als Orientierungshilfe. Auf Manuels Facebook-Seite können Sie unten sehen, dass das Neue Kinderhilfswerk während des Wettbewerbs sehr geschätzt wurde. Basierend auf den Kommentaren oder Kommentaren zum Spiel gibt es mehrere Hinweise auf die Benutzerbasis. Nach jedem Sieg der deutschen Nationalmannschaft gibt es einen Post mit einem Foto des Torwarts oder einem Videoclip der besten Szene. Kommentare wie „Stolz auf Leistungen und Ergebnisse. Ich hoffe, alle Fans sind jetzt gut gelaunt. „25Oder“ wir wollen nach Rio und ist nun erreicht. Heute ist ein tolles Erlebnis für uns möglich Die ehrgeizigen Ziele und Träume haben den letzten Schritt getan!“ 26 Erwähnenswert ist auch, dass Manuel Neuer und sein Teamkollege Bastian Schweinsteiger eine Guerilla-Marketing-Aktion gestartet haben. Beide Fußballspieler trugen Trikots der brasilianischen Fußballmannschaft und sangen und jubelten ihre Hymnen auf Brasilianisch, die auch auf der Facebook-Seite der Marke veröffentlicht wurden. Diese Aktion veranlasste alle Medien zu einer positiven Haltung gegenüber der deutschen Nationalmannschaft. Read Less