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Der Generationswechsel von Generation Y zu Generation Z

Herausforderungen der Markenkommunikation in Modeunternehmen und Handlungsempfehlungen

Written by L. Fasshold

Paper category

Bachelor Thesis

Subject

Business Administration>General

Year

2018

Abstract

Bachelorarbeit: Merkmale der Generation Y Der Begriff der Generation Y ist gleichbedeutend mit Personen, die zwischen 1980 und 1995 geboren wurden. 7 In der Literatur finden sich unterschiedliche Definitionen. Die laufende Bachelorarbeit wird für den vorgenannten Zeitraum erklärt. Generation Y ist die nächste Generation der Babyboomer und Generation X. Aufgrund der steigenden Geburtenrate zu dieser Zeit werden die Babyboomer nach ihnen benannt. Der Begriff "Generation X" wurde durch den gleichnamigen Roman von Douglas Coupland aus dem Jahr 1991 bekannt. 8 Menschen der Generation Y werden auch Millennials genannt, weil sie um die Jahrtausendwende in die Arbeitswelt eingestiegen sind. Ein weiteres Synonym für die Generation Y ist der Begriff „Digital Natives“. Digital Natives sind Menschen, die in einer von digitalen Medien dominierten Welt aufgewachsen sind. Y steht im Englischen für „Why“ und im Deutschen für „Why“. Dieser Begriff ist passend, weil die Generation Y alles Selbstverständliche hinterfragt. 92.1 Merkmale der Generation Y Im Jugendalter werden Heranwachsende zu Erwachsenen. Die Ereignisse, die sich in dieser Zeit ereigneten, haben einen Menschen grundlegend geprägt. Als prägendste Zeit bezeichnen Soziologen das 11- bis 15-jährige Leben. Dies ist das erste Mal, dass Menschen Ereignisse außerhalb der vertrauten Umgebung wahrnehmen (z. B. politische und gesellschaftliche Ereignisse). Studien haben gezeigt, dass sich Eltern von Millennials in der Kindheit manchmal von ihren Erziehungsberechtigten vernachlässigt fühlen. Dadurch hoffen sie, den Kindern von Anfang an ein anderes Gefühl zu vermitteln. 11 Die Generation Y ist seit ihrer Kindheit mit viel Liebe, Wertschätzung und Anerkennung aufgewachsen und ihre Leistungen werden gewürdigt. Die meisten Angehörigen der Generation Y halten auch im Erwachsenenalter engen Kontakt zu ihren Eltern und erhalten von ihnen weiterhin finanzielle Zuwendungen. Wie ein Helikopter schweben Eltern um ihre erwachsenen Kinder, daher werden sie auch Helikoptereltern genannt. Die Menschen von Ypsilon sind im Zeitalter der Globalisierung aufgewachsen, und der rasante Fortschritt der Vernetzung, Kommunikation und Informationsbeschaffung ist für sie prägend. Das Internet wird für diese Generation schnell zur Selbstverständlichkeit. In den 1980er und 1990er Jahren gewannen Luxus-TV-Serien wie die Denver-Familie an Bedeutung. Diese Serie zeichnet sich durch einen konsumorientierten Lebensstil aus. Die Zeitung berichtete auch, dass immer mehr Menschen ihren Träumen folgen und sehr erfolgreich werden. 2.2 Die Lebenseinstellung der Generation Y ist wie in Kapitel 2.1 beschrieben Die Generation Y ist in einem sehr behüteten Umfeld aufgewachsen Ypsilonier haben diese Erfahrung in ihre tägliche Arbeit einfließen lassen Wenn der Arbeitgeber ihnen nicht den gleichen Schutz und die gleiche Anerkennung gewährt, werden sie sich ärgern. Die Generation Y erhofft sich in ihrer Arbeit Möglichkeiten zur Selbstentfaltung. 32 Ypsiloner haben ein starkes Bedürfnis nach Selbstverwirklichung und Sinnsuche. 33 Darüber hinaus streben sie nach Gemeinschaft und Zugehörigkeit, sei es im virtuellen Leben oder im realen Leben. Die Generation Y ist für ihre Umwelt verantwortlich und setzt sich für Energiesparmaßnahmen, Recycling und Naturschutz ein. Ypsiloner, die in der digitalen Welt aufgewachsen sind, sind es nicht gewohnt, zu warten, sondern verlangen, dass ihre Bedürfnisse sofort erfüllt werden. Die Generation Y zeichnet sich durch einen technikaffinen Lebensstil aus. 35 Eine Umfrage von Statista zeigt, dass 39 % der Millennials das Internet 10 bis 25 Stunden pro Woche für private Zwecke nutzen. 36 Das Internet kann negative Bewertungen über Produkte verbreiten. 37 Die Leistungssteigerung der Y-Generation und immer das beste Preis-Leistungs-Verhältnis wählen. Laut einer Umfrage vergleichen im Jahr 2018 etwa 48 % der Befragten häufig Preise online und 33 % der Befragten vergleichen Preise immer online. 38 Angesichts der Möglichkeiten zur Selbstdarstellung durch Internetverbindungen spielen Authentizität und Reputation für Millennials eine wichtige Rolle. 39 Weil Ipsillos den Impuls haben, sich zu identifizieren, ist ihnen Flexibilität besonders im Arbeitsalltag sehr wichtig. Sie wollen immer und überall arbeiten. Dank fortschrittlicher Technologie ist die Verwendung verschiedener Smartphones, Laptops und Tablets für die Arbeit zu Hause kein Problem mehr. Auch bei der Jobwahl ist Authentizität wichtig, verschönerte, unehrliche Aussagen von Arbeitgebern können über Arbeitgeberbewertungsportale verbreitet werden. Ypsiloner wollen ihre Zeit sinnvoll nutzen und eigenständige Entscheidungen am Arbeitsplatz treffen. Die Generation Y glaubt, dass sowohl positives als auch negatives Feedback hilfreich sind. 41 Für die Generation Y sind Beruf und Privatleben nicht mehr zwangsläufig getrennt, und das freundschaftliche Verhältnis zwischen Kollegen und sogar zu ihren Vorgesetzten ist für Ypsilonier fast selbstverständlich. Ypsilon-Menschen wollen keinen klassischen Chef mehr, sondern eine Führungskraft, die ein Vorbild ist und einen inspirierenden Einfluss auf die Generation Y hat. Führungskräfte spiegeln die eigenen Werte von Ypsilon wider. Read Less