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Neuromarketing

Eine kritische Analyse des Limbic Modells hinsichtlich seiner Anwendbarkeit im Eventbereich. Untersuchung eines ausgewählten Events

Written by Serap Acihan

Paper category

Bachelor Thesis

Subject

Business Administration>Marketing & Sales

Year

2016

Abstract

Bachelorarbeit: Neurowissenschaften „Seit der Geburtsstunde der Betriebswirtschaftslehre im Jahr 1898 beschäftigt sich dieser Wirtschaftszweig einerseits mit Beschreibung und Interpretation, andererseits ist es das Wichtigste, gezielte Unterstützung durch den Entscheidungsprozess des Unternehmens zu erhalten. Die Betriebswirtschaftslehre nutzt seit jeher Wirtschaftswissenschaften, Philosophie, Soziologie und Die Erkenntnisse der Psychologie haben in letzter Zeit immer mehr Erkenntnisse der Neurowissenschaften genutzt.Die daraus resultierenden jungen Disziplinen der generalisierten Neuroökonomie und des eng definierten Neuromarketings haben in den letzten fünf Jahren einen rasanten Aufschwung erlebt, vor allem weil die Neurowissenschaften können wertvolle Konzepte und Technologien liefern und traditionelle betriebswirtschaftliche Überlegungen sind offensichtlich geworden. Bisher wurde der Entscheidungsprozess komplett ignoriert. Dies gilt insbesondere für die Auswirkungen von Gefühlen und Emotionen, und die Neurowissenschaften verwenden sogenannte bildgebende Verfahren für empirische Tracking" [Raab, Gernsheimer, Schindler, 2009] Die wichtigsten Erkenntnisse der Neurowissenschaften werden zusammen mit neuesten Forschungsergebnissen als Ergänzung der Neuromarketing-Forschung vorgestellt, mit einem Fokus auf Brand-Management-Anwendungen. Ziel ist es, durch die Steuerung impliziter und unbewusster Prozesse im Gehirn zu zeigen, dass Kunden keine rationalen, sondern emotionale Subjekte sind. [Aussehen. Raab, Gernsheimer, Schindler, 2009] "Neuroscience ("neuroscience" im Englischen) ist eine komplexe, sehr junge, interdisziplinäre wissenschaftliche Disziplin, die alle Forschungen zum Aufbau und zur Funktion des Nervensystems zusammenfasst und umfassend erklärt." [Raab, Gernsheimer, Schindler, 2009] Die Integration verschiedener biologischer, medizinischer und psychologischer Disziplinen, wie zum Beispiel der Aufbau und die Funktion des biologischen Nervensystems. Die Entwicklung der Neurowissenschaften basiert insbesondere auf der konstruktiven Zusammenarbeit ausgewiesener Disziplinen und deren Bemühungen um eine ganzheitliche Betrachtung der Interaktion und Interaktion von Organismen unter Berücksichtigung all ihrer Entdeckungen. [Aussehen. Lexikon der Naturwissenschaft, 2005] Die Entstehung von Gedanken und Gefühlen lässt sich auf der Grundlage umfassender Kenntnisse in verschiedenen Bereichen erklären und verorten, was eine Voraussetzung für das Verständnis des Zusammenhangs von Denken und Handeln ist. Präziseres Kontextwissen erfordert nicht nur traditionelles entscheidungstheoretisches Wissen, sondern auch dessen kritisches Hinterfragen. 2.2 Anwendung im Marketing (Neuromarketing) „Neuromarketing bezeichnet eine sehr junge interdisziplinäre Forschungsrichtung, die auf induktiven Methoden basiert und Erkenntnisse aus Neurowissenschaften, Kognitionswissenschaften und Marktforschung im Kontext marketingrelevanter Themen und Prozesse integriert und verknüpft.“ [ Raab, Gernsheimer, Schindler, 2009] In der folgenden Abbildung wird Neuromarketing deutlich und deckt viele Disziplinen ab, vom Marketing bis zur Künstlichen Intelligenz. Die Erforschung kognitiver Fähigkeiten wie Denken, Wahrnehmung, Motorik, Sprache und Lernen ist der Kern der noch sehr jungen interdisziplinären Kognitionswissenschaft. Neuronale Netze), Philosophie, Linguistik und Kulturwissenschaften (= die Bedeutung des Studiums kulturbezogener Dinge) [vgl. Zimmermann, S. 7, 2006; Scheier / Held, 2006, S. 22-23; Ah -lert / Kenning, 2006 ] „Bisher ist es schwierig, Neuromarketing genau zu definieren. Es kann allgemein als Anwendung neurowissenschaftlichen Wissens im klassischen Marketing verstanden werden. Dies geschieht unter dem Einfluss neuer Technologien, wie dem bildgebenden Verfahren. Es versucht, die stimulierende Wirkung von Produktspezifikationen, Verpackung, Werbung und anderen Marketingelementen im Gehirn zu messen.Daher kann Neuromarketing als die Anwendung neurowissenschaftlicher Methoden zur Analyse des menschlichen Verhaltens in Bezug auf Marketing- und Marketingeinflüsse definiert werden. Neuromarketing meint die Analyse der neuronalen Effekte absatzmarktpolitischer Maßnahmen.“ [Raab, Gernsheimer, Schindler, 2009] Im Neuromarketing geht es vor allem darum, zu untersuchen, wie wir Urteile und Entscheidungen treffen [vgl. Sang Fei et al. al., 2006] und bestimmen die Motive unseres Handelns, die nicht durch Fragen ermittelt werden können. [Aussehen. Scheier / Held, 2006] Im Vergleich zu vielen anderen Marketingtrends basiert Neuromarketing auf wissenschaftlichen Erkenntnissen. [Aussehen. Scheier / Held, 2006] Versuchen Sie mit dieser Hilfe, das Kundenverhalten als Reaktion auf Marketingimpulse besser zu verstehen. Der Zweck der Analyse von Gehirnprozessen besteht darin, die Effektivität und Effizienz von Marketingaktivitäten zu verbessern. Daher versucht das Neuromarketing, Wissen über Gehirnfunktionen und -prozesse zu kombinieren, um die Effizienz jeder Handlung, die die Beziehung zwischen dem Unternehmen und seinen Kunden definiert, besser zu verstehen und zu verbessern. [Aussehen. Zöpfe, 2006] Read Less