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Der Einsatz von Influencer Marketing im digitalen Umfeld in der Textilindustrie

Am Beispiel der Marke Nike

Written by D. Mentzel

Paper category

Bachelor Thesis

Subject

Business Administration>Marketing & Sales

Year

2017

Abstract

Bachelorarbeit: Influencer Marketing in der Textilbranche Der folgende Abschnitt stellt die Textilbranche kurz vor. Sonderfunktionen werden angezeigt. Im Folgenden stellen die Leser kurz ein Unternehmen vor, kombiniert mit dem Unternehmen, um Influencer-Strategien weiter zu beschreiben und zu analysieren. Dieses Kapitel fasst die Bewertung dieser Strategie zusammen. 4.1 Die Entstehung der Textilindustrie Die Textilindustrie ist eine Industrie, die „... aus Textilien Waren herstellt“. 87 Stoffe gab es schon in der Steinzeit, im alten Ägypten wurden Stoffe zum Beispiel mumifiziert. Der wahre und eindeutige Beginn dieses Industriezweigs lässt sich jedoch im Mittelalter nachweisen. Dies ist die Wiege der heutigen Textilindustrie, der ländliche Raum ist wegen der großen Möglichkeiten des Stoffanbaus besonders beliebt. Flachs und andere Stoffe erwiesen sich als gute Einkommensquelle für die Landwirte. 88 Die Bevölkerung wuchs im 18. Jahrhundert stark an, so dass die Nachfrage nach Textilien zu dieser Zeit anstieg. Erstens kaufen die Menschen Rohstoffe und stellen sie von Webern und Spinnern her, hauptsächlich aus den unteren Schichten. Zu dieser Zeit wurden langsam der erste Webstuhl und die erste Spinnmaschine entwickelt. Was früher mit schwerer Handarbeit verbunden war, lässt sich heute mit Hilfe von Maschinen herstellen. Die Folge ist jedoch der Verlust der Existenzgrundlage für Spinner und Weber. Das Westmünsterland ist eines der frühesten und größten Textilzentren der europäischen Industrie. In der Nähe gibt es bereits eine Zulieferindustrie, die Webstühle und Spinnmaschinen herstellt. Ab dem 19. Jahrhundert sah sich die deutsche Textilindustrie der Konkurrenz britischer Fabriken ausgesetzt. Billige Bäume und Fortschritte in der technischen Unterstützung haben zu Vertreibungen geführt. Nach dem Zweiten Weltkrieg profitierte das Ruhrgebiet von der Bekleidungsindustrie. Es wurde ein wichtiger Standort. Aufgrund der Rohstoffknappheit werden hier vor allem Altkleider und Textilien verarbeitet. „Die Textilindustrie wird oft als ‚Mutter der Industrie‘ bezeichnet, weil sie sich in vielen Ländern (siehe auch Großbritannien) im Anfangsstadium der Industrialisierung befindet und der Motor des 19. Jahrhunderts war. Seit den 1960er Jahren Die deutsche Bekleidungsindustrie sieht sich einer zunehmenden Intensität ausgesetzt. Der Wettbewerb. Der Druck auf Deutschland kommt insbesondere aus fernöstlichen Ländern. Es muss jedoch gesagt werden, dass die deutschen Bekleidungshersteller nach wie vor mit Qualität und internationalem Bewusstsein verbunden sind und respektiert werden. Auch Deutschland gehört dazu das Beste im Bereich Schutzkleidung und Geotextilien. 5Unternehmensleitfaden zur richtigen Nutzung des Internet-Promi-Marketings Dieser Leitfaden soll Unternehmen helfen, in Zukunft gezielte Internet-Promi-Strategien zu formulieren. Wichtige Fragen müssen vor der Umsetzung vorab geklärt werden. Die Influencer Marketing Strategie ist immer mit Vorsicht zu genießen, denn nur so können Sie Ihre Ziele erfolgreich erreichen. Außerdem sollte in diesem Fall genau definiert werden, warum Influencer Marketing für alles in Betracht gezogen werden sollte. Es gibt viele Antworten auf das, wonach Sie streben. Für Unternehmen kann es zur Kundenakquise und Markenbekanntheit genutzt werden. Nur durch die genaue Definition dieser Ziele können die besten Influencer gefunden werden 5.2 Zielgruppen Es gibt unzählige Social Media Kanäle und Plattformen. 122 Was das Unternehmen mit der Zielgruppe kommunizieren möchte, ist eine wichtige Frage, die gestellt werden muss. Unterschiedliche Zielgruppen bewegen sich auf unterschiedlichen Kanälen, sind also auch dort zu finden. Daher sollte die Zielgruppe des Unternehmens, der Marke oder des jeweiligen Produkts sorgfältig berücksichtigt werden. Hier sollen die Merkmale der Zielgruppe helfen einzugrenzen. 123 Je besser Sie die Zielgruppe definieren, desto besser können Sie die richtigen Influencer darauf zuschneiden. 5.3 Welche Produkte beworben werden Eine weitere wichtige Frage, die im Vorfeld geklärt werden muss, ist, was in der Zusammenarbeit beworben werden soll. Ist es eine Produktwerbung oder macht das ganze Unternehmen? Beispielsweise erfüllt ein Produkt in der Regel einen Zweck und muss dem Kunden detailliert gezeigt werden 5.4 Information Nicht nur die Information soll der Zielgruppe vermittelt, sondern auch die dahinter stehenden Informationen berücksichtigt werden. Jedes Unternehmen hat seinen eigenen Image- und Operationsplan. Das Image bzw. die genauen Inhalte, die an die Zielgruppe kommuniziert werden sollen, müssen genau definiert sein. Es sollte auch beachtet werden, dass Influencer selbst Bilder oder Ausdrücke haben, die einfließen und sich verbreiten. Eine Fülle von Informationen über das Produkt und das Unternehmen können Influencern helfen, das Unternehmen genau zu verstehen. 5.5 Wo finde ich den richtigen Influencer Die Frage, wo das Unternehmen das Potenzial und den wichtigsten Influencer findet, ist eine weitere Frage, die sich im Umsetzungsprozess stellen muss. Wenn Sie Ihre Ziele, Informationen und Zielgruppen genau definieren, können Sie mit der Suche nach geeigneten Influencern, den sogenannten Netzwerken, beginnen. Dabei handelt es sich um Zusammenschlüsse verschiedener Influencer, die im Rahmen eines kooperativen Weges vermitteln. Read Less