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Die Impfauffrischung

Entwicklung eines crossmedialen Markenauftritts

Written by J. I. Baaske

Paper category

Bachelor Thesis

Subject

Business Administration>Communication & Media

Year

2018

Abstract

Bachelorarbeit: Die Gestaltung der Werbekampagne der Werbekampagne "LIEBESLEBEN" ist dem Corporate Design völlig entgegengesetzt. Die bunten Cartoon-Muster haben Slogans „Benutze ein Kondom“ und „Geh zum Arzt“ (siehe Abbildung 12). Seit Mai 2016 sind laut BzgA auf über 65.000 Plakaten in ganz Deutschland bunte Muster zu sehen. 83 Die erste Plakatserie im Jahr 2016 startete mit neun verschiedenen Mustern. 84 Auf einigen Plakaten wurden die Logos „GIB AIDS KEINE CHANCE" und „LIEBESLEBEN" gedruckt. Auf diese Weise können neue Logos mit alten Logos kombiniert werden. Als 2017 die zweite Plakatserie erschien, wurden acht gezeichnet Neues Thema .85 Neben der Plakatkampagne gibt es auch Online-Banner und Anzeigen im Hoch- oder Querformat zum gleichen Thema.86 In der Regel geschieht dies mit Hilfe der URL und des QR-Codes, die immer auf die Website www.liebesleben verweisen. de Die Informationen der Werbekampagne werden interessant aufbereitet Themen wie STI werden humorvoll behandelt, um die Zuschauer zur weiteren Auseinandersetzung mit dem Thema zu motivieren 4.4 Website Die Website „LIEBESLEBEN“ ist unter www.liebesleben.de abrufbar. Bis auf weitere Details ist sie neben der Informationsbroschüre der Kern des Markenauftritts, denn sie wird von allen Plakaten in Werbekampagnen und fast allen Printmedien zitiert.Entwickelt wurde sie von der HD Hochhaus Digital GmbH87 in Zusammenarbeit mit der d-SIRE GmbH & Co. KG. 88 Der Hauptzweck der Website ist die Aufklärung und Information ihrer Nutzer. Die drei Zielgruppen "Jeder", "Experte" und "Medien" werden getrennt behandelt. Trotz der Fülle an Informationen ist die Website immer noch sehr übersichtlich und einfach zu bedienen Laut d-SIRE Verwendung eines besonders flexiblen Baukastensystems, das sich sehr gut für die Anpassung von Inhalten an Smartphones und Tablets eignet 89 Die Website ist responsive Das Corporate Design wird von Farben und grafischen Elementen dominiert. Auf diese Weise kann die Website auch Online-Banner unter www.liebesleben.de.90 Neben Informationen zu sexuellen Infektionen gibt es ein breites Themenspektrum von Verhütungsmitteln bis hin zu sexueller Orientierung und Geschlechtsidentität. auch für Profis Bietet einen Methodenfinder mit 84 verschiedenen Konzepten zur Sexualaufklärung.91 Darüber hinaus erhalten Sie über das Projekt „JugendFilmTage“ eine Liste empfohlener Filme über Sex-, Liebes- und Freundschaftsfilme.92 Die Website bietet auch ein Suche nach Beratungsstellen in der Nähe 93 Die genannten Funktionen sind nur ein Teil eines breiten Angebots, das derzeit nicht vollständig aufgeführt ist. 4.5 Der Werbespot hat für "LOVE LIFE" 6 2D-Animationsclips entwickelt und eine Szene im Supermarkt gedreht. Diese Videos sind auf dem YouTube-Kanal 94 oder auf der Website zu finden. Die 95er Supermarkt-Werbung wurde von Ingolf Lück96 in Anspielung auf die TV-Kondom-Werbung „Tina, wie viel kostet ein Kondom?“ gedreht. Autor: „GIB AIDS KEINE CHANCE“ · Hella von Sinnen spielt auch die Kassiererin. 97 In dem neuen Clip spielt Lück den Vater eines kleinen Sohnes, der gemeinsam im Supermarkt Kondome kauft. 98 Der Clip ist humorvoll und spricht von zwei Zielgruppen. Erwachsene, die sich in ihrer Jugend an die alten Anzeigen erinnern, werden amüsiert sein, und jetzt können sie sich mit der Rolle der Selbstversorgung identifizieren. Andererseits fand sich der junge Mann in der Lage seines Sohnes wieder, der sich für die Einkäufe seines Vaters zunächst nicht sonderlich interessierte, ihn aber an der Kasse aufforderte, ein Kondom auszusuchen. Am Ende des Films wurde der Übergang von „GIB AIDS NO CHANCE“ zu „LOVE LIFE“ mit einer Logoanimation visualisiert. Cartoon-Muster für Poster. Alle Clips sind weniger als eine Minute lang. 99 Sie sollen unterhalten und die Pointe des Plakatthemas in einer Kurzgeschichte zeigen. Die Länge des Videos ist kurz und einfach zu bedienen. Die Botschaft ist ganz klar. Alles in allem sind sie sehr gelungen und können durch die Struktur der Handlung meist mehr Unterhaltung bringen als Plakatmotive mit Standbildern. 4.6 Social-Media-Auftritte 4.6.1 YouTube Der YouTube-Kanal von „LIEBESLEBEN“ bietet neben ausgewählten Videos und Kurzfilmen auch weitere Formate. Am 20. Juni 2017 startete die Reihe „On the Road“: Die junge Moderatorin befragte verschiedene Personengruppen in deutschen Städten zu ihren alltäglichen Erfahrungen mit Liebe, Beziehung und Sex. Anfang Oktober 2017 erschien ein neues Format namens "Infectious STI". 101 Krankheiten wie Gonorrhoe, Feigwarzen, Chlamydien, Hepatitis und Syphilis werden individualisiert und durch fünf Handpuppen dargestellt. Sie sollen über sexuell übertragbare Krankheiten aufklären und haben neben dem Auftritt auf dem YouTube-Kanal auch eine eigene Website. 102 Die Bachelorarbeit beschäftigt sich nicht mit „infektiöser STI“. Der YouTube-Kanal ist seriös und das Video hat eine durchweg gute Filmqualität. Die Länge des Clips variiert von 29 Sekunden bis 2 Minuten, und 32 Videos wurden inzwischen hochgeladen. 103 Obwohl der Kanal professionell im Corporate-Design-Stil gestaltet ist, müssen die Anzahl der Aufrufe und Abonnenten berücksichtigt werden. Read Less