Add Thesis

Bewusste Begrenzung von Unternehmenswachstum

Strategien und Problemanalyse von Postwachstumsunternehmen am Beispiel von Premium Cola und Quijote

Written by Vera Naumann

Paper category

Master Thesis

Subject

Business Administration>General

Year

2017

Abstract

Masterarbeit: Wachstumskritik und wirtschaftliche Transzendenz Im Folgenden finden Sie einen Überblick über die Ursprünge und Gedanken des bekanntesten kritischen Wachstumsflusses. Diese bilden die Grundlage für die Methoden der Post-Growth-Unternehmensforschung, wie im Folgenden beschrieben. Ihre Bedeutung für den Postwachstumskontext wird weiter unten erwähnt. Die Literaturrecherche für den theoretischen Teil erfolgt traditionell und unsystematisch. Damit werden Methoden und Ergebnisse aus einem noch begrenzten Forschungsgebiet zusammengeführt, die von den Autoren des Papers als relevant eingestuft werden (vgl. Easterby-Smith et al., 2015, S15). An dieser Stelle sei erwähnt, dass da das Gebiet noch relativ unerschlossen ist, auch die Masterarbeit und die Doktorarbeit als Referenz herangezogen werden. 108). Diese Debatte hat jedoch keine grundsätzlichen politischen oder wirtschaftlichen Auswirkungen. Derzeit, insbesondere seit der Finanz- und Wirtschaftskrise 2009, werden immer mehr Wachstumspläne und Wachstumsbeschleunigungsgesetze verabschiedet (vgl. Seidl & Zahrnt 2010, S. 25). Gleichzeitig hat die Wachstumskritik jedoch erneut einen neuen politischen und gesellschaftlichen Aufstieg ausgelöst (vgl. Reichel 2016a; Schmelzer & Passadakis 2011, S. 60). Einzelne Methoden basieren teilweise auf früheren Debatten, haben aber auch eigene Argumente gefunden. Viele Autoren verweisen auf einen Bericht mit dem Titel „Limits to Growth“, der Anfang der 1970er Jahre vom Romeffer Club verfasst wurde (siehe Meadow et al., 1972; Latouche 2010, S. 520; Palzkill & Schneidewind 2010; S. 5; Muraca 2015, S . 25). Die zentrale Schlussfolgerung dieses Berichts lautet: „Wenn die aktuelle Weltbevölkerung, Industrialisierung, Umweltverschmutzung, Nahrungsmittelproduktion und das Wachstum der natürlichen Ressourcenentwicklung unverändert bleiben, dann wird in den nächsten 100 Jahren die absolute Grenze des Wachstums auf der Erde die jährliche Grenze erreichen limit" (siehe Meadow et al., 1972, S. 17). Moderne Wachstumskritik hat unterschiedliche Motive. Einerseits ist es ökologisch motiviert: Wachsendes Wachstum überschreitet die Belastungsgrenze der Erde, was den Klimawandel beschleunigt, Biodiversität und Ressourcenknappheit reduziert (vgl. Röckstrom et al., 2009, S. 473). Im Sinne von „grünem Wachstum“ hat die erwartete Strategie der Entkopplung des Wirtschaftswachstums vom Ressourcenverbrauch durch technologische Innovation und Effizienzsteigerung nicht im notwendigen Maße funktioniert (vgl. Jackson 2011, S. 68; Demaria et al. 2014; S .193 , Paech2013, S.71ff.). 2.2 Die ökonomischen Konzepte jenseits von Wachstum, Rezession, De-Growth und Post-Wachstum/Post-Wachstum wurden ursprünglich unabhängig voneinander entwickelt und sind eine der bekanntesten Schlüsselwachstumsbewegungen in Europa (vgl. Lange 2016, S. 75). 3 Einschlägige Literatur ist von diesen Trending-Ideen inspiriert, weshalb sie im Folgenden kurz vorgestellt werden sollen. 2.2.1 Décroissance und Degrowth Zu Beginn des 21. Jahrhunderts trug die französische Décroissance als erste Bewegung dazu bei, den Wachstumsdiskurs der 1970er Jahre wiederzubeleben und setzte sich auf europäischer Ebene fort. Daraus resultierte ein De-Growth-Trend, der durch mehrere Treffen den höchsten Bekanntheitsgrad erreicht hat. 4 De-Growth und De-Growth befürworten eine „Reduktion von Produktion und Konsum“ und geben mehrere „Empfehlungen für radikale Veränderungen“ (Schneider et al. 2010, S.511; Demaria 2013, S.192). Zu diesen Maßnahmen zählen die (teilweise) Abkehr vom globalen Kapitalismus und den damit verbundenen internationalen Lieferketten, die Stärkung regionaler Wirtschaftsräume und das Erreichen einer demokratischen Transformation durch kooperative, an gemeinsamen Interessen orientierte Wirtschaftsformen (vgl. Kopfmüller et al., 2016, S. 5). 82.2.2 Postgrowth/Postgrowth Postgrowth oder Postgrowth wird als „Gesamtbegriff“ für Modelle, Konzepte und Überlegungen verwendet, die nach dem rasanten Wachstum des letzten Jahrhunderts entstehen können (Postgrowth Institute 2017 ). Es wird angenommen, dass es in Zukunft „mehrere Postwachstumszukünfte“ geben könnte (Postgrowth Institute 2017). Degrowth und Décroissance sind also zwei Trends dieser „Post-Growth-Zukunft“, die einen strengeren und radikaleren Weg verfolgen als andere Post-Growth-Methoden (vgl. Reichel 2016a). Daher kann in der vorherigen Diskussion ein engerer und radikalerer Weg unterschieden werden. Umfangreicheres Postwachstum (vgl. Reichel 2016a, Kopfmüller et al. 2016, S.3). Obwohl Decroissance und Degrowth im entsprechenden Sinne als soziale Bewegungen entstanden sind, gilt Post im deutschsprachigen Raum als theoretischer „Alternativvorschlag“, der heterogene Methoden bündelt und vereinheitlicht (Schmelzer 2016, S. 180, Demaria et al. , 2013, S. 209). Die Diskussion drehte sich um die Postwachstumsökonomie (Paech2013) und die Postwachstumsgesellschaft (Seidl & Zahrnt2010). Die Vertreter der ersten Methode plädieren für wirtschaftliche Schrumpfung, die Vertreter der zweiten Methode hoffen, aus druckfreiem Wirtschaftswachstum ein zentrales Gesellschaftssystem zu schaffen. In der deutschen Debatte lassen sich laut Schmelzer fünf Haupttrends ausmachen, nämlich Konservative, Sozialreformismus, Angemessenheitsorientierung, Kapitalismuskritik und feministische Wachstumskritik (vgl. Schmelzer 2016, S. 181-84) ). Read Less