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Erfolgreiches Online Marketing für deutsche Unternehmen in China

Written by K. T. V. Vo

Paper category

Master Thesis

Subject

Business Administration>Marketing & Sales

Year

2019

Abstract

Bachelorarbeit: Einführung in Online-Marketing-Maßnahmen In den folgenden Kapiteln stellen wir Ihnen die digitalen Marketingkanäle vor, mit denen deutsche Unternehmen ihre Online-Marketing-Strategien umsetzen können. Zunächst werden das Suchmaschinenmarketing und seine Teildisziplinen Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung erläutert. Dabei werden die Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen den Suchmaschinen von Google und Baidu verglichen. Dann stellte Baidu die Sonderwerbeform vor. Dann werden Social-Media-Marketing-Maßnahmen und die WeChat-Plattform vorgestellt und die Besonderheiten chinesischer Websites aus kultureller Sicht untersucht. Schließlich liegt der Fokus auf Online-Transaktionen. In diesem Zusammenhang wird der chinesische E-Commerce-Riese Alibaba auftreten. 3.1 Suchmaschinenmarketing Unter Suchmaschinenmarketing (englisch: Search Engine Marketing, Abkürzung: SEM) werden alle Marketinginstrumente im Zusammenhang mit Suchmaschinen verstanden. Dies umfasst alle Aktivitäten einschließlich Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA). Die zur Suchmaschinenoptimierung eingesetzten Ressourcen lassen sich in Onsite- und Offsite-Maßnahmen unterteilen. Onsite-Maßnahmen umfassen die inhaltliche und technische Optimierung der Website, während Offsite-Maßnahmen hauptsächlich auf Backlinks und deren Struktur abzielen. 373.1.1 Suchmaschinenmarkt: Vergleich zwischen Deutschland und China Dieses Land ist mit einem Marktanteil von 87,66 % (Desktop-Suche) die am häufigsten genutzte Suchmaschine für Google. In 97,79 % der Fälle wird die Suchmaschine Google für die mobile Suche verwendet (siehe Abbildung 7). Die Suchmaschine des amerikanischen Internetkonzerns wurde von der GFW gesperrt. Eine andere Option heißt China Baidu, eine von Baidu in China betriebene Suchmaschine. Aktuelle Statistiken zeigen, dass Baidu Cloud mit 61,1 % Marktanteil die meistgenutzte Suchmaschine in China und damit Marktführer in diesem Bereich ist. An zweiter Stelle steht Sogoumi mit einem Marktanteil von 24,1 %. Der Marktanteil von Google beträgt 2,29 % 39 Grund für die geringe Quote ist, dass beispielsweise VPNs genutzt werden, um Zensur zu vermeiden (siehe auch Abschnitt 2.5.5). Chinas Marktanteil bei Suchmaschinen ist in Abbildung 8 dargestellt. Baidu Deng kann den chinesischen Suchmaschinenmarkt dominieren, weil es chinesische Texte besser analysieren und interpretieren kann als andere Suchmaschinen. Der Suchalgorithmus ist auf das Suchverhalten, die Bedürfnisse chinesischer Nutzer und die chinesische Sprache zugeschnitten. Chinesische Suchmaschinen sind nicht auf die Suche beschränkt, sondern bieten auch eine breite Palette anderer Produkte und Dienstleistungen an. Dazu gehören Übersetzungsdienste, Karten (Baidu Maps, ähnlich Google Maps), Cloud-Dienste (Baidu Cloud, ähnlich Google Drive) und Browser (Baidu Browser, ähnlich Google Chrome). Auch spezielle Funktionen wie die Vermisstensuche gehören zu Baidu.Auch die beiden Suchmaschinen verfügen über eigene Suchalgorithmen, Webmaster und Keyword-Analysetools. Darüber hinaus verlassen sich beide Suchmaschinen auf die geografische Positionierung, um relevantere Ergebnisse für die Nutzer zu generieren. Ein weiteres gemeinsames Merkmal von Suchmaschinen ist, dass der Großteil ihres Umsatzes durch die Monetarisierung von Werbeplattformen generiert wird. 413.1.2.2 Vergleich: Google SERP und Baidu SERP In diesem Abschnitt ist die Search Engine Result Page (SERP) von Google und Baidu ein Review. Der Zweck besteht darin, die Zusammensetzung von Anzeigen, Links und Einkaufsergebnissen sowie die Gemeinsamkeiten und Unterschiede anderer Elemente in verschiedenen Suchmaschinen zu verdeutlichen: • Die Rich Snippets von Baidu sind interaktiver und ungewöhnlicher als die Snippets von Google. Sie können viele Links oder integrierte Anwendungen enthalten und ihre Größe kann variieren. Baidu bevorzugt und belegt oft 70% seiner eigenen Produkte auf SERPs. Dies sollte bei der Suchmaschinenoptimierung berücksichtigt werden. • Google verwendet strukturierte Daten nach dem Vorbild von Schema.org und crawlt Website-Daten, um Rich Snippets zu erstellen, die auf der SERP angezeigt werden. Baidu bietet eine eigene Plattform wie Baidu Open oder Aidu Webmaster Tools, um reichhaltige Clips zu erstellen. Diese müssen vom Website-Betreiber manuell eingefügt werden. • Die meisten organischen Suchergebnisse verlinken auf Bilder. Daher widmet die Suchergebnisseite von Baidu Bildern insgesamt mehr Aufmerksamkeit • Baidu kann Websites, die nicht für Mobilgeräte geeignet sind, konvertieren, damit sie auf Mobilgeräten schneller laufen. Dies geschieht automatisch und die Website wird auf Baidu-Servern gehostet. • Baido setzt auf das sogenannte Domain Trustworthiness System, welches das Vertrauen in die Domain direkt in der SERP anzeigt. Grundsätzlich setzt das SERP-Layout stark auf Suchanfragen. Die meisten Suchergebnisseiten von Baidu enthalten Links, Anzeigen, Baidus eigene Produkte und andere Arten von Rich Snippets. Bei der Suche nach Marken haben Unternehmen in der Regel viel Kontrolle über Markenbegriffe. Sie können Ihre Firmenseite beispielsweise mit Ihrer Firmenadresse auf Baike (Baidu Internet Encyclopedia) einrichten Read Less