Add Thesis

Was können Bibliotheken vom Guerilla-Künstler Banksy für ihr Marketing lernen?

Konzeptstudie zur Anwendung von Guerilla Marketing für die ZBW

Written by F. Hagen

Paper category

Bachelor Thesis

Subject

Business Administration>Marketing & Sales

Year

2014

Abstract

Bachelorarbeit: Guerilla Der spanische Begriff „Guerilla“ ist ein Akronym für das spanische Wort „Guerra“, was übersetzt Krieg bedeutet. Dementsprechend kann "Guerilla" mit "kleiner Krieg" oder "kleiner Krieg" übersetzt werden. Definitionen in Wörterbüchern und Fachbüchern bezeichnen "Guerillas" als eine besondere Kriegsform, bei der die Krieger von Zeit zu Zeit gegen den Feind vorgehen (vgl. Schulte / Pradel 2006, S. 20; vgl. Brockhaus 2006, S. 565). 2.1 Ursprünge Vor Jahrhunderten waren Kriege zwischen Griechen, Römern oder Germanen, die von verstreuten kleinen Offensivkräften geführt wurden, von Guerillataktiken geprägt (vgl. Hahlweg 1968, S. 25; vgl. Schulte / Pradel 2006, S. 20) ). Der erste Einsatz unkonventioneller Kriegsführung lässt sich bis 516 v. Chr. zurückverfolgen. Die nördlich des Schwarzen Meeres, dem heutigen Südrussland und der Ukraine, lebenden Reiternomaden Skythen nahmen damals nicht an den gemeinsamen Feldschlachten teil, sondern griffen nachts die Invasion von König Darius I. und die überwältigende persische Armee an (vgl. Reynolds 2010 .). Der Begriff "Guerilla" tauchte jedoch erst im Spanischen Unabhängigkeitskrieg (1808-1814) im Kampf zwischen Spanien und Napoleon während des Spanischen Unabhängigkeitskrieges (1808-1814) zu Beginn des 19. Jahrhunderts auf. Sie haben sich mit weit überlegenen Leuten getroffen. Die militärisch benachteiligten Guerillas zeichnen sich im Kampf mit der von Napoleon angeführten Armee durch ein hohes Maß an Flexibilität und Mobilität aus. Sie vermeiden offene Kämpfe und setzen auf unerwartete Auswirkungen und geplante Sabotage. Allen voran die Guerilla Kampf gegen Feindseligkeit und überlegene Armee und Regierung (vgl. Schulte / Pradel 2006, S. 20ff.; vgl. Reynolds 2010, S. 13). Der Begriff "Guerilla" wird in Che Guevaras Cuban in the 1950er Revolution verwendet. Mit Hilfe der Guerilla-Taktik, der kubanischen Revolution und Widerstandskämpfer viele Schlachten gewinnen konnten. Heute werden sie Freiheitskämpfer und Guerilla-Taktiker genannt. Sein Buch "Guerilla Warfare" ist bis heute eine wichtige Grundlage für ein grundlegendes Verständnis des Guerilla-Marketings (vgl. Schulte 2007 .). , S. 30. 2.2 Die Übertragung des Begriffs Guerilla erfolgt durch eine einfache Suche des Begriffs in öffentlichen Bibliotheksverbunddatenbanken (wie dem Öffentlichen Verbundkatalog (GVK), dem Virtuellen Katalog Karlsruhe (KVK) und Google und anderen Suchmaschinen) „Guerilla“ lässt sich feststellen, dass mit dem in den letzten Jahren verwendeten Begriff „Guerilla“ neben der ursprünglich damit verbundenen bewaffneten Gewalt ein ganz anderes Phänomen bezeichnet wird Kapitel. 2.2.1 Guerilla Gardening Beim Guerilla Gardening geht es um die Pflege des öffentlichen Raums. Dies können zum Beispiel heimliche Anpflanzungen als Protestform oder der Bau neuer Gärten in vernachlässigten Gebieten sein, in denen blühende Pflanzen und Blumen nicht erwünscht sind (vgl. Reynolds 2010, S. 11f.). Darin ist der Bewegungsraum öffentlicher Objekte verwoben. Normalerweise wird Stricken verwendet, um den Bereich zu verschönern, aber es ist nicht ungewöhnlich, dass er eine symbolische Bedeutung hat (siehe Wallace 2012). Wie bei den meisten Guerilla-Apps garantiert der ungewohnte Anblick Aufmerksamkeit. 2.2.3 Guerilla-Marketing Guerilla-Marketing gilt als innovative Form des Marketings, bei der außergewöhnliche Aktionen darauf abzielen, mit möglichst wenig Kapital eine größtmögliche Wirkung zu erzielen (vgl. Brüne 2008, S. 59). Die ausführliche Einführung befindet sich im fünften Kapitel dieser Arbeit. 2.2.4 Guerilla-Rekrutierung Der Guerilla-Rekrutierungsbeauftragte rekrutiert auf überraschende Weise billig Leute. Nachdem das Unternehmen festgelegt hat, wann, wo und was mit dringend benötigter Verstärkung zu tun ist, wird es potenzielle Kandidaten auf die kreativste und ungewöhnlichste Weise ansprechen. Ein Beispiel ist die Bewerbung des Werbeunternehmens Scholz & Friends. Es nutzt Pizzazutaten in Form von QR-Codes, um kreative Talente auf Landingpages im Internet zu locken. Wenn Sie den Code mit Ihrem Smartphone scannen, finden Sie auf der verlinkten Seite weitere Informationen zum Standort der Anzeige. Das Hauptziel der Veranstaltung sind die Wettbewerbsmitarbeiter, sie hoffen durch die Pizzapause die Nachtschicht zu lockern (siehe Krieger 2012) 2.2.5 Guerilla Store Pop-Up Store ist ein Ladenkonzept, das stationäre Läden möglich macht, Einzelhändler oder Markenartikel Hersteller Standort wechseln. Die Grundvoraussetzungen sind ein schneller Auf- und Abbau des Lagers und ein reibungsloser Transport vom Verkaufsraum an einen anderen Standort, da der Markt meist nur für kurze Zeit geöffnet ist. Dieses Konzept gilt als neu und innovativ und spricht vor allem junge, urbane und trendbewusste Zielgruppen an, die sich von exklusiven und einzigartigen Einkaufs- und Markenerlebnissen angezogen fühlen (vgl. Rittinghaus 2013, Nr. 10f.). 2.2.6 Kommunikationsguerillas Gemäß dem Handbuch der Kommunikationsguerillas beschreibt dieser Begriff hauptsächlich „[...] eine bestimmte Haltung gegenüber politischer Kommunikation und allgemeiner politischer Praxis“ (vgl. Blissett / Brünzels 2012, S. 174). Bei diesem Konzept geht es nicht darum, "[...] die Möglichkeit der Interpretation kontrollieren zu wollen. Read Less