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Entwicklung eines integrierten Kommunikationskonzepts für das Unternehmen Coca-Cola

Written by Anonymous

Paper category

Term Paper

Subject

Business Administration>General

Year

2019

Abstract

Hausarbeit: Coca-Cola Die weltbekannte Marke Coca-Cola wurde 1886 in Atlanta vom Apotheker John Smith Pemberton gegründet. Anfangs soll die Sirupformel helfen, Kopfschmerzen und Müdigkeit zu lindern. Aus dem Rezept wurde jedoch ein Erfrischungsgetränk, das für fünf Cent in der Soda-Bar verkauft wurde, die damals ein Treffpunkt der Oberschicht war. Im selben Jahr erfand der Buchhalter von Patersonser den Namen Coca-Cola und schuf dafür eine rot-weiße Schrift. Der Vertrieb von Limonaden hat sich zu einem globalen Unternehmen entwickelt, dessen Produkte in allen Ländern/Regionen außer Kuba und Nordkorea verkauft werden. 6 The Coca-Cola Company ist eines der führenden Unternehmen der Konsumgüterindustrie. Mittlerweile verfügt das Unternehmen über 3.800 verschiedene Produkte, von denen ein Drittel kalorienfreie oder kalorienarme Produkte sind. Coca-Cola ist der weltweit größte Anbieter von alkoholfreien Getränken und die drittwertvollste Marke der Welt mit einem geschützten Wert von 78 Milliarden US-Dollar. Der Umsatz betrug 41,86 Milliarden US-Dollar. Der wertmäßige Marktanteil von kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränken wird 2018 voraussichtlich bei rund 24 % liegen. 7 Dieser Erfolg wird auf den Einsatz von Kommunikation und vor allem im Einklang mit der Marktdynamik zurückgeführt. Coca-Cola passt sich den Marktveränderungen an und kommuniziert auf seine Weise angemessen. Dies ergänzt die Tatsache, dass das Unternehmen spezifische Methoden verfolgt und strukturiert priorisiert. Coca-Cola ist es gelungen, den Markennamen zu entwickeln und ihm durch die richtige Kommunikation ein positives Image zu verleihen. Dabei ist es dem Unternehmen nicht nur gelungen, mit einzelnen Produktgruppen, sondern mit dem gesamten Unternehmen gut zu kommunizieren. Durch die Anpassung der Kommunikationsmethoden an die Erwartungen und Bedürfnisse der Kunden erreicht Coca-Cola eine hohe Kundenzufriedenheit. Darüber hinaus hat sie durch Kommunikation auch produktbezogene Bedürfnisse geschaffen und die Informationsbedürfnisse der Endverbraucher erfüllt. Zum Beispiel die Entwicklung von Cola Life und kundenbezogene Informationen. Das Kommunikationspotenzial von Coca-Cola ist im Vergleich zu seinen Mitbewerbern sehr hoch. Coca-Cola unterscheidet sich sehr von seinen Mitbewerbern, was sehr entscheidend ist. , Und die Anzahl der Mitbewerber erscheint nur sehr wenige Menschen. Coca-Cola ist eine sehr starke und bekannte Marke mit großem Kommunikations- und Werbepotenzial. Sie verfügen über einen guten Einstieg in die Erfahrung, umfassendes Kommunikations-Know-how und eine kontinuierliche Weiterentwicklung. Coca-Cola legt großen Wert auf Kommunikation, man kann nicht sagen, wie hoch die Kommunikationskosten jetzt sind, aber man kann davon ausgehen, dass das Budget sehr hoch ist, um beantragt zu werden. 8 Kommunikationsinstrumente Strategische Instrumente sind das Fundament eines erfolgreichen Unternehmens. Kommunikationsmittel sind auf das Ziel zugeschnitten. Coca-Cola setzt vor jedem Event TV-Werbespots ein, soll also die Leidenschaft für das Leben an das Produkt vermitteln. Gleichzeitig ging die TV-Nutzung zurück und Coca-Cola verlagerte seinen Fokus auf andere Kommunikationsmittel. 14 Besonderes Augenmerk legt Coca-Cola auf das Eventmarketing. So entsteht ein Erlebnis, das nicht nur ein Gefühl hervorruft, sondern auch einen tiefen Eindruck im bleibenden Gedächtnis des Benutzers hinterlässt. Kopf. Um das Erlebnis des Kunden von der Veranstaltung zu festigen und diese Erfahrung im Gespräch zu belassen, werden Social Media Plattformen genutzt, die auch dabei helfen, sich über die Veranstaltung auszutauschen. Obwohl es moderne Kommunikationsmittel gibt, sollte der traditionelle Einfluss nicht verloren gehen. Daher wird das traditionelle rot-schwarz-weiße Coca-Cola-Logo in allen Kommunikationsmitteln beibehalten. 158.1 Coca-Cola-Website Diese Website bietet grundsätzlich Unternehmensinformationen und einen detaillierten Überblick. Beim Öffnen der Seite erhalten Sie direkt Informationen über den aktuellen Vorgang, z. B. die persönliche Erstellung eines Coca-Cola-Banners. Generell können Sie alles über Coca-Cola lesen, von der Entstehung bis hin zu Karrieremöglichkeiten. Die Website ist auch mit anderen Social-Media-Plattformen verbunden, so dass interessante Beiträge direkt weitergeleitet werden können. 168.2 Nutzen Sie Social-Media-Plattformen wie Instagram oder Facebook, um Aufmerksamkeit zu erregen und weitreichende Wirkung zu erzielen. Auf diesen Plattformen werden Verbraucher beispielsweise zur aktiven Teilnahme am Wettbewerb ermutigt, Bedingungen wie das Teilen von Beiträgen und Hashtags bestimmter Slogans sind Teilnahmebedingungen. Dies ist ein Versuch, eine größere Reichweite zu erreichen.17 Musik und Markenidentität werden Corporate Voices genannt. 18 Coca-Cola komponiert meist Lieder, die dem Motto und Slogan entsprechen. Diese Songs variieren von Kampagne zu Kampagne, vermitteln aber alle ein ähnliches Lebensgefühl. Bei dieser Methode ist die Geschichte dahinter sehr wichtig. Einer der erfolgreichen Corporate Songs ist die von Coca-Cola gesponserte Nationalhymne der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2010, Knaans „Wavin Flag“, die weltweit unter dem Slogan „Whats your celebration?“ ausgestrahlt wurde. Der Song führte sogar die Charts an. 199 Formale Integrationsbemühungen dienen der Koordination und Verbindung verschiedener Kommunikationsinstrumente, dh der formalen Erscheinung der Satzkompatibilität und der Abfolge von Operationen. Read Less