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Nachhaltigkeits- und Innovationsmanagement in der Automobilindustrie

Written by F. Schott

Paper category

Master Thesis

Subject

Business Administration>Management

Year

2018

Abstract

Masterarbeit: Nachhaltigkeit und Corporate Social Responsibility Das Leitbild der nachhaltigen Entwicklung hat sich in den letzten 25 Jahren zu einem zentralen Begriff in Wirtschaft und Politik entwickelt. Obwohl sich das Konzept der nachhaltigen Entwicklung seit dem 18. Jahrhundert entwickelt, hat der Begriff Corporate Social Responsibility (CSR) in den letzten 10 Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen (vgl. Grunwald / Kopfmüller 2012, 11) CSR und Corporate Sustainability Development. Inwieweit die Verantwortung umgesetzt wird, hängt vom Unternehmen ab: Das Unternehmen hat eine zentrale Führungsrolle übernommen und hat theoretisch viele nachhaltige Managementmethoden entwickelt, die es dem Unternehmen erschweren, den Fortschritt der Dinge zu verfolgen. Die beiden Begriffe Nachhaltige Entwicklung und Corporate Social Responsibility werden in der Praxis oft synonym verwendet.Was Unternehmen verfolgen, ist weder das Ziel noch das Ziel des Aufbaus einer verantwortungsvollen Gesellschaft, sondern das Streben nach hohen wirtschaftlichen Gewinnen. Sie sind jedoch „Teil der Gesellschaft und müssen auf Anforderungen reagieren.“ (Colsman 2013, 11) Viele Unternehmen haben bereits soziale und ökologische Verantwortung übernommen und können Chancen in sozialen und ökologischen Belangen ergreifen, um sich für zukünftige Generationen einzusetzen. Zunehmend verfolgen wir soziale und ökologische Ziele und integrieren Verantwortung in das Unternehmensverhalten. Auf diese Weise kann die Übernahme nachhaltiger Entwicklung und gesellschaftlicher Verantwortung17 nicht nur der Umwelt dienen, sondern den Verbrauchern auch Vertrauen in eine nachhaltige Unternehmensführung, eine nachhaltige Entwicklung und die Akzeptanz der Produktion und Verwendung umweltfreundlicher Rohstoffe oder nachhaltiger Wertschöpfungsketten vermitteln. Die zentrale Herausforderung für das Unternehmen besteht darin, die Dimensionen der ökonomischen, sozialen und ökologischen Nachhaltigkeit umfassend zu betrachten und Trends zu berücksichtigen, aktiv nach Nachhaltigkeit zu streben und durch entsprechende oder gleichzeitige Umsetzung ökonomische Ziele zu erreichen. 3.1 Definition von Nachhaltigkeit Der Begriff Nachhaltigkeit wird im Duden als „permanent, dauerhaft und dauerhaft“ beschrieben und gewinnt insbesondere in Deutschland für Unternehmen und die öffentliche Hand zunehmend an Bedeutung. Der historische Ursprung der Nachhaltigkeit lässt sich bis in die Forstwirtschaft im 18. Jahrhundert zurückverfolgen. Geprägt wurde der Begriff von Herrn von Charlowitz (1645-1714), der die Entwaldung durch Neupflanzungen ausgleichen wollte (vgl. Glock 2013, 41). In den folgenden Jahren nahm die Bedeutung der Nachhaltigkeit weiter zu. .2 Corporate Social Responsibility Um die Terminologie besser zu verstehen, werden im Folgenden die Instrumente der Corporate Social Responsibility (CSR), der Corporate Governance (CG) und des Corporate Citizenship (CC) sowie der Corporate Social Responsibility vorgestellt und erläutert. 3.2.1 Definition Corporate Social Responsibility (CSR) In der Literatur gibt es viele Definitionen von Corporate Social Responsibility, und die Begriffe Corporate Responsibility und Corporate Social Responsibility werden gleichgesetzt. Wirtschaftsvertreter glauben, dass die „Gesellschaft“ in Bezug auf Corporate Social Responsibility irreführend ist, denn bei der Corporate Social Responsibility geht es nicht nur um soziale Verantwortung, sondern auch um ökologische Verantwortung. Um dieses Problem zu lösen, entwickelten sie den Begriff „Corporate Responsibility“ (vgl. Loew/Rohde 2013, 19). Seit der EU-Definition im Jahr 2011 hat sich herausgestellt, dass diese beiden Begriffe in der europäischen Terminologie keinen Unterschied aufweisen. CSR wird als gesellschaftliche Verantwortung des Unternehmens als Teil nachhaltigen Wirtschaftens verstanden. Durch die Globalisierung beeinflusst das Kerngeschäft des Unternehmens die globalen ökologischen und sozialen Rahmenbedingungen. Um die negativen Auswirkungen von Unternehmensaktivitäten auf das Unternehmensumfeld auszugleichen und zu verbessern, nutzen Unternehmen Corporate Social Responsibility und übernehmen Verantwortung durch verschiedene Corporate Social Responsibility-Aktivitäten (siehe Nachhaltigkeitswörterbuch 2016). Die Europäische Kommission betrachtet die soziale Verantwortung von Unternehmen als „ein Konzept, das als Grundlage für Unternehmen dient, freiwillig soziale und ökologische Belange in ihre Aktivitäten einzubeziehen und mit Interessengruppen zu interagieren“ (Europäische Kommission 2001, 366) und schlägt eine neue Definition vor, die die soziale Verantwortung von Unternehmen beschreibt als "Verantwortung des Unternehmens für seine sozialen Auswirkungen" (vgl. Europäische Kommission 2011, 7). Daher umfasst Corporate Social Responsibility alle freiwilligen Leistungen, die das Unternehmen in seinem Kerngeschäft zu einer nachhaltigen Entwicklung beiträgt. Diese Definitionen zeigen, dass Unternehmen für die Auswirkungen ihrer Aktivitäten (sozial, ökologisch, ethisch) auf die Gesellschaft verantwortlich sind und diese Auswirkungen akzeptieren müssen. Durch CSR-Management werden unterschiedliche Prozesse eingesetzt, um negative Auswirkungen zu erkennen, zu verhindern und zu reduzieren (vgl. Loew / Rohde 2013, 7.) Dabei spielt die Politik eine wichtige Rolle, deren Aufgabe es ist, das Unternehmen zu stärken, um soziale Verantwortung zu fördern, und Schaffung eines Rahmens, um ökologische und soziale Faktoren in die wirtschaftlichen Aktivitäten des Unternehmens einzubeziehen (siehe Europäische Kommission 2001, 5). Read Less