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Social Media im Profisport

Written by J. Oberst

Paper category

Bachelor Thesis

Subject

Sport and Nutrition

Year

2018

Abstract

Bachelorarbeit: Social Media Marketing Betrachtet man den kompletten Marketing-Mix, kann man das Social Media Marketing dem Zweig der Kommunikationspolitik zuordnen. Die Kommunikationspolitik beinhaltet die Kommunikation zwischen Unternehmen, Kunden, Mitarbeitern und Bezugsgruppen. Es gibt verschiedene Kommunikationsinstrumente wie Werbung, Public Relations, Sponsoring, Social Media Kommunikation oder Eventmarketing (vgl. Bruhn 2012, 29). Abbildung 8 zeigt, dass Social Media Marketing dem Politikbereich Kommunikation zugeordnet ist. Bevor wir den Begriff Social Media Marketing weiter erläutern, müssen wir zunächst die Bedeutung des Begriffs Social Media definieren. 3.1 Definition von Social Media „Social Media“ wird allgemein als Dienst zum Informationsaustausch verstanden. Social Media hat jedoch eine andere Definition. Gabriel und Röhrs bezeichnen Social Media oder Social Media als "digitale Medien" und die Technologie, die es den Nutzern ermöglicht, sich im Internet, beispielsweise im Internet, untereinander auszutauschen und Medien einzeln oder in Communities zu erstellen und zu reposten Content“ (Gabriel / Röhrs 2017, 12). Dabei ist es wichtig, zwischen den Begriffen Social Media und Social Network zu unterscheiden. Der Begriff Social Network ist heute meist gleichbedeutend mit Social Media, auch wenn Social Network nur eine Form von Social Media ist. Im Gegensatz zu Social Media wird unter dem Begriff Social Network vielmehr die Verbindung zwischen Menschen in der Internet-Community verstanden (vgl. Gabriel / Röhrs 2017, 12).Social Media lassen sich in zwei Kategorien einteilen, die eine ist Social Media, bei der die Kommunikation im Vordergrund steht , und die anderen Inhalte in sozialen Medien hervorheben Soziale Medien mit dem Schwerpunkt „Verbreitung“ beziehen sich ausschließlich auf die Kommunikation, während soziale Medien mit dem Schwerpunkt „Inhalte“ auch die gemeinsame Zusammenstellung, Verarbeitung und schließlich den Austausch von Inhalten beinhalten (vgl. Gabriel / Röhrs 2017, 15 ). Im Mittelpunkt der beiden Klassen steht jedoch die Kommunikation. Ausgangspunkt dieser Social-Media-Kommunikation ist die Entwicklung des Internets vom Web 1.0 zum Web 2.0. Dabei hat das Internet eine Transformation von einer reinen Informationsquelle hin zu einer eine Ausführungsplattform, auf der Nutzer miteinander kommunizieren können Veränderung (vgl. Bruhn 2012, 238) Neben dem Begriff Web 2.0 spielt auch der Begriff User Generated Content eine wichtige Rolle in der Definition von Social Media bezieht sich auf benutzergenerierte digitale Inhalte, die nicht von der Seite bereitgestellt werden Sie werden vom Benutzer, sondern vom Benutzer verarbeitet. 3.2 Social Media Plattform Social Media Anwendungen sind internetbasierte Kommunikationsplattformen auf Basis des Web 2.0. Sie bieten die Möglichkeit, nutzergenerierte Inhalte zu erstellen und auszutauschen. Schaffen Sie durch Benutzerinteraktion Communities und Beziehungen und kommunizieren Sie zwischen den Benutzern (vgl. Pollhammer / Meixner2017, 44). Es gibt viele Formen von Social Media. Bestehende Formen entwickeln sich weiter und neue Formen entstehen. Zu den Formen sozialer Medien zählen beispielsweise Online-Blogs, Microblogs, Wikis, Messenger-Dienste, Online-Foren, Social-Sharing-Plattformen und soziale Netzwerke (siehe Abbildung 9). Ein Blog ist ein persönlicher Online-Eintrag, der in der Regel von einer Person geführt wird und sich mit dem aktuellen Thema beschäftigt. Durch die Vernetzung verschiedener Blogs sind Communities entstanden, in denen sie Themen miteinander diskutieren können. Weibo bezieht sich auf kurze Nachrichten mit langen Themen. Diese Nachrichten werden über eine zentrale Plattform ausgetauscht. Die Funktion von Wiki besteht darin, Text zu erstellen. Im Mittelpunkt steht das gemeinsame Schreiben. Vor allem jedoch gewinnen soziale Netzwerke und Social-Sharing-Plattformen immer mehr an Wachstum. Social-Sharing-Plattformen sind Plattformen, die Medieninhalte austauschen können. Über soziale Netzwerke können Nutzer persönliche Profile und Netzwerke mit anderen Nutzern erstellen, wobei der Fokus auf dem Aufbau und der Pflege von Beziehungen liegt (vgl. Pollhammer/Meixner 2017, 46f). Es gibt andere Formen von Social Media, wie in Abbildung 9 gezeigt. Diese Arbeit beschränkt sich hauptsächlich auf die am weitesten verbreiteten sozialen Medien, sozialen Netzwerke und Social-Sharing-Plattformen. Die bekanntesten Plattformen sind Facebook, Snapchat, Instagram und Youtube. Die ersten drei werden in späteren Kapiteln ausführlich beschrieben. 3.2.1 Facebook Facebook wurde 2004 von Mark Zuckerberg gegründet und war ursprünglich als Jahrbuch der Harvard University und der Cambridge University gedacht. Erst später veröffentlichte Facebook es der Öffentlichkeit. Die Grundidee von Facebook ist, dass sich jeder Nutzer ein persönliches Profil einrichten kann. Dabei wird er Daten zu seiner Person, wie Name, Alter, Hobbys, Fotos und Videos preisgeben, damit er sich zeigen kann. Außerdem wurde eine sogenannte Chronik eingeführt, in der Daten und veröffentlichte Inhalte in chronologischer Reihenfolge zu einer Abfolge verarbeitet werden. Nutzer können sich mit anderen Nutzern anfreunden und sich so mit ihnen vernetzen. Facebook-Benutzer können eine Funktion namens Messenger verwenden, um mit Personen in ihrer Freundesliste zu chatten oder Beiträge an andere Benutzer in der Timeline zu schreiben. Read Less