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Gender-Marketing

Rollenklischee oder geniales Marketing? Ist diese Marketing-Methode überhaupt noch zeitgemäß?

Written by Y. Maslova

Paper category

Bachelor Thesis

Subject

Business Administration>Marketing & Sales

Year

2018

Abstract

Bachelorarbeit: Diversifiziertes Marketing Im Jahr 2018 gab es weltweit 197 Länder. Jedes Land hat seine eigene Kultur, Religion und Werte. Im selben Land wird eine Bevölkerung auch in verschiedene Untergruppen unterteilt. Menschen einer Kultur haben unterschiedliche Rassen, Altersgruppen, Geschlechter, Berufe, Religionen, soziale Umgebungen und viele andere Dinge. Das Ziel diversifizierter Marketer ist es, eine Kombination unterschiedlicher Kommunikationsmethoden zu entwickeln, um alle unterschiedlichen Personengruppen im Markt zu erreichen. Diversifiziertes Marketing ist weniger eine Strategie als vielmehr eine Kommunikationsmethode (CFI, 2017); diese Kommunikation nutzt unterschiedliche Methoden und Marketingkanäle, um unterschiedliche Personengruppen anzusprechen. Für den globalen Markt ist ein diversifiziertes Marketing besonders wichtig, da Zielgruppen aus verschiedenen Ländern Informationen selten als inländische Zielgruppen wahrnehmen. Viele Unternehmen in Deutschland und weltweit betreiben ein diversifiziertes Marketing. Folgende internationale Unternehmen erschließen durch ein diversifiziertes Marketing neue Marktgebiete. Saturn hat den LGBT-Markt erobert. Sponsern Sie regelmäßig LGBT-Aktivitäten und LGBT-bezogene Werbung. Harley-Davidson begann mit dem Marketing für Frauen, indem sie Kurse für Frauen organisierte, damit auch Frauen die Möglichkeit hatten, das Autofahren zu lernen. P&G investiert in schwarze Gemeinschaften. Dunkelhäutige Schauspieler haben erfolgreich an Werbungen für P&G-Produkte wie Tidal und Pantene teilgenommen. Diese Marketingstrategie steigert den Produktabsatz (Tagesspiegel, 2012). Effektives Diversifikationsmarketing bedeutet, Informationen an den Markt anzupassen, anstatt zu versuchen, den Markt an Informationen anzupassen. 2.1.2 Diversity Management Diversity + Inclusiveness = Diversity Management Diversity Management ist Teil des Personalwesens. Ziel ist es, den wirtschaftlichen Erfolg durch das Potenzial der Belegschaft zu erkennen und zu fördern. Diversity Management bezieht sich auf organisatorische Maßnahmen, die darauf abzielen, eine stärkere Beteiligung von Arbeitnehmern aus unterschiedlichen Quellen an der Organisation zu fördern (Kreienkamp 2007, 11). Unternehmen wenden Diversity-Management-Strategien an, um auf die zunehmend vielfältige globale Belegschaft zu reagieren. Erfolgreiches Diversifikationsmanagement hilft Managern, das Wissen und die Erfahrung der Mitarbeiter zu maximieren, um die Unternehmensziele besser zu erreichen (Arredondo 1996, 20). 2.2 Segmentierung Segmentierung ist eng mit dem Begriff Diversity verbunden und bezeichnet allgemein die Aufteilung eines Ganzen in kleinere Teile (Gabler Wirtschaftslexikon, 2015). Marktsegmentierung ist der Vorgang, bei dem die Anzahl potenzieller Kunden nach verschiedenen Kriterien in Gruppen oder Unterteilungen unterteilt wird. Gleichzeitig weisen Kunden in den unterteilten Gruppen ähnliche Eigenschaften und Präferenzen für das vorgeschlagene Produkt oder die angebotene Dienstleistung auf. Die Idee der Marktsegmentierung wurde 1956 von Wendell R. Smith in seinem Artikel „Product Differentiation and Market Segmentation as Alternative Marketing Strategies“ definiert (Wendall, 1956). Für diejenigen, die größer werden wollen Für profitable Unternehmen ist die Kundensegmentierung sehr wichtig. Durch umfassende Segmentierung können Unternehmen ihre Kunden besser verstehen und Produkte oder Dienstleistungen bedarfsgerecht anbieten. Die Produkte und Dienstleistungen, die der Käufermarkt benötigt, erfüllen genau die Bedürfnisse der Käufer. Andererseits versucht das Unternehmen, die Kundenwünsche zur Personalisierung von Produkten Wenn das Unternehmen die Erwartungen des Marktsegments genau kennt, kann es entsprechend den Anforderungen des Marktsegments bessere Produkte und Kommunikationsstrategien entwickeln, um das Produkt zielgruppengerecht zu positionieren. Es gibt viele Kriterien für die Segmentierung von Kunden, die meiste Literatur zeigt, dass Kunden in 7 Kriterien unterteilt werden können (Kaak, 2013, 1-8):  Das Geschlecht ist eine der einfachsten, aber auch die wichtigste Grundlage für die Marktsegmentierung , Wünsche und Bedürfnisse sind auf vielen Ebenen unterschiedlich. Daher konzentrieren sich Vermarkter auf unterschiedliche Marketing- und Kommunikationsstrategien für die beiden. Diese Art der Segmentierung wird normalerweise in der Kosmetik-, Bekleidungs- und Schmuckindustrie verwendet. Segmentierung nach Altersgruppen ist gut Strategie für personalisiertes Marketing. Die meisten Produkte auf dem Markt sind nicht für alle Altersgruppen geeignet. Durch die Segmentierung des Marktes nach Alterszielgruppen können Vermarkter bessere Marketing- und Kommunikationsstrategien entwickeln und höhere Gewinne erzielen. Die Segmentierung nach Umsatz ist wichtig, weil sie bestimmt, ob die Produkt oder Dienstleistung wird als Luxusprodukt oder als Nachfrage angeboten und der Preis entsprechend festgelegt.Im Allgemeinen werden die Kunden nach Umsatz in drei Kategorien eingeteilt: Kunden mit niedrigem Einkommen, mittlerem Einkommen und hohem Einkommen. Read Less