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Der Einsatz von Storytelling in Wahlkämpfen

Untersucht am Beispiel des österreichischen Bundespräsidentschaftswahlkampfs 2016

Written by A. Marhold

Paper category

Master Thesis

Subject

Business Administration>Communication & Media

Year

2018

Abstract

Masterarbeit: Storytelling in der Kampagnenkommunikation Nachdem wir Storytelling und Kampagnenkommunikation in den Kapiteln 2 und 3 besprochen haben, kombinieren wir sie in Kapitel 4. Im nächsten Kapitel geht es um die Kombination von Storytelling und dessen Einsatz in der Kampagnenkommunikation. Storytelling ist für viele Unternehmen ein heißes Thema, aber auch Politiker werden Geschichten nutzen, um das Interesse der Wähler zu wecken und sie für ihr Ziel zu gewinnen. Im World Wide Web gibt es unzählige Artikel über den Einsatz von Storytelling im US-Präsidentschaftswahlkampf und erklären zumindest, warum der „bessere“ Geschichtenerzähler gewinnt. McKinnon, ein ehemaliger Chefstratege und Medienberater eines ehemaligen US-Präsidenten, sagte, dass die Leute aufgrund ihrer Geschichten für Kandidaten stimmen (Weber nd, online). Denn „Erzählung ist der Schlüssel zu allem.“ (Poletta 2008: 26) Nach diesen Aussagen ist Storytelling in der politischen Kommunikation heute, insbesondere in der Wahlkampfkommunikation, von entscheidender Bedeutung. Wahlberechtigte lassen sich von Politikergeschichten überzeugen und stimmen entsprechend ab. Die Frage ist, auf welchen Kanälen die Geschichte transportiert wird. Gibt es Beispiele dafür, wie Storytelling in der Kampagnenkommunikation über Online-Kanäle eingesetzt werden kann? Sind Social Media Plattformen wie Instagram für Storytelling geeignet? Im politischen Bereich (4.2). Zuvor definierte Kapitel 4.1 die Bedeutung politischer Narrative. Kapitel Fehler diskutiert die politischen Forderungen des Geschichtenerzählens! Die Referenzquelle konnte nicht gefunden werden. Geklärt. Im letzten Abschnitt 4.3 wird Storytelling in der politischen Online-Kommunikation vorgestellt. Da es sich bei diesem Kapitel um ein wenig recherchiertes Forschungsgebiet handelt, da dieses Kapitel ein wenig recherchiertes Gebiet ist, wurde ein großer Teil dieses Kapitels von Fachzeitschriften und Fachzeitschriften eingenommen. Diese stammen hauptsächlich aus den USA. 4.1 Definition der politischen Erzählung Die Kapitel 2 und 3 haben die Bedeutung von Geschichtenerzählen, politischer Kommunikation und Kampagnenkommunikation beschrieben. Es gibt einige Schwierigkeiten, diese beiden Begriffe zu kombinieren. Die Frage ist, welche Diskurse als politisch gelten und wie sie von nichtpolitischen Diskursen zu unterscheiden sind. Generell eignen sich Geschichten dazu, die Verbindung zwischen Individuum und Gemeinschaft (besser) verständlich zu machen. Politisches Erzählen ist eine gute Möglichkeit, komplexe Inhalte in der Politik zu präsentieren. Shenhav fand zwei Erklärungen für dieses Wort. Einerseits beschrieb sie politische Narrative als Geschichten aus politischen Foren (wie etwa Parteiversammlungen) oder Geschichten, die von Politikern oder offiziellen Institutionen produziert wurden. In einem anderen Ansatz umfasst der Begriff politisches Narrativ alle Inhalte und Schlussfolgerungen, die aus politischen Fragen gezogen werden. (Shenhav 2006: 247) Für die zweite Methode gibt es, obwohl Shenhav einige Beispiele für politische Probleme anführte, keine genaue Beschreibung, die tatsächlich angewendet werden könnte. Da es keine genaue Definition von politischen Begriffen gibt, liegt es an Ihnen zu definieren, welche Themen einbezogen werden. Die Definition der zweiten Methode ist sehr flexibel und kann auf viele Erzählungen angewendet werden. Aus diesem Grund unterschied sie zwischen formellen und informellen politischen Narrativen. Ersteres wird im offiziellen politischen Rahmen oder von politischen Sprechern veröffentlicht. Informelle politische Narrative beinhalten politische Themen, werden jedoch nicht in einem politischen Kontext präsentiert. (Shenhav 2006: 247f) M. Andrews findet eine andere Erklärung des Begriffs. Sie definiert politisches Narrativ wie folgt: „Menschen erzählen Geschichten darüber, wie die Welt funktioniert, wie sie die Motoren des politischen Wandels interpretieren und die Rollen, für die sie sich halten, und die Rollen, von denen sie glauben, dass sie in diesem anhaltenden Kampf zu ihrer eigenen Gruppe gehören. .. "(Andrews 2007: 8) Politische Narrative umfassen daher alle Inhalte, die erklären, wie die (politische) Welt funktioniert, politische Veränderungen erklären, wie sie sich selbst und die Gruppen, in denen sie agieren, wahrnehmen. Für die aktuelle Masterarbeit wurde die erste Methode von Shenhav gewählt und dieser Definition nachempfunden, da es sich in ihrer ersten Stellungnahme um Inhalte einer offiziellen Stelle handelte. Auch die folgende Inhaltsanalyse umfasst nur die von den beiden Kandidaten bzw. deren Teams veröffentlichten Inhalte. Read Less