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Content Marketing

Eine Untersuchung der Erfolgsfaktoren

Written by S. Beister

Paper category

Bachelor Thesis

Subject

Business Administration>Marketing & Sales

Year

2016

Abstract

Bachelorarbeit: Content Marketing 2.1 Einführung in das Content Marketing Die folgenden theoretischen Grundlagen helfen, die aktuelle Darstellung zu verstehen. Definiert Content Marketing und erklärt den wichtigsten Grund, warum dieses Thema in den letzten Jahren im digitalen Werbemarkt immer mehr an Bedeutung gewonnen hat. Bezüglich der Definition von Content Marketing finden sich in der Literatur viele Versuche, eine endgültige einheitliche Definition gibt es noch nicht. Im Folgenden werde ich mich an die Definition einer Content-Marketing-Agentur halten, die die Begriffe wie folgt definiert: "Content-Marketing"-Marketing ist eine strategische Marketingmethode, die sich darauf konzentriert, wertvolle, relevante und konsistente Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, um klare Definitionen zu gewinnen und zu behalten. und letztendlich profitable Kundenaktionen voranzutreiben. Content Marketing kann daher als strategische Marketingmethode angesehen werden, die darauf abzielt, wertvolle, relevante und konsistente Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, um die Interessen klar definierter Zielgruppen zu gewinnen und zu schützen und letztendlich lukrative Kunden zu gewinnen Die Marketingdisziplin des Verhaltens konzentriert sich auf Inhalt. Content Marketing soll Kunden nicht mit den gleichen Werbeklischees verstören, sondern sich darauf konzentrieren, den Kunden mit Mehrwert-Content zu versorgen, damit dieser seine Bedürfnisse zum richtigen Zeitpunkt erfüllen und ihn so mit dem Unternehmen in Kontakt bringen kann. 13 Darüber hinaus gilt diese Definition für Offline- und Online-Inhalte im Content Marketing. Da sich diese Arbeit auf die Untersuchung von Online-Inhalten beschränkt, wurden Offline-Aktivitäten im Rahmen des Content-Marketings im weiteren Untersuchungsprozess bewusst ausgeschlossen. Die meisten der vom Unternehmen produzierten Inhalte sind nicht verkaufsfähig oder müssen noch bearbeitet werden. Im Kontext des Content-Marketings besteht die Aufgabe darin, Inhalte so zu gestalten, dass sie ebenso wertvoll wie das Produkt oder die Dienstleistung des Unternehmens selbst bewertet werden können und somit „marketing-ready Content“ sind. Marketingmaßnahmen stehen in der Regel aus naheliegenden Gründen in direktem Zusammenhang mit den Produkten und Dienstleistungen des Unternehmens. Die Idee des Content Marketings ist hier das Gegenteil. Hier findet „Content-Marketing“ statt. Der Inhalt wird als eigenes Produkt oder Dienstleistung des Unternehmens betrachtet. 2.1.2 Der Übergang vom Outbound-Marketing zum Inbound-Marketing Die Etablierung des Internets als meistgenutzter Informations-, Kommunikations- und Einkaufskanal hat zu einem Informationstransfer zwischen Unternehmen und Menschen geführt. 17 Die Mediennutzung der Web 2.0-Generation ist enorm 18 Mit zunehmender Selbstbestimmung können Nutzer entscheiden, welche Inhalte sie wann und wo nutzen und welche Kanäle sie konsumieren wollen. 19 Dies bedeutet, dass ein langsamer und stetiger Übergang vom Outbound-Marketing zum Inbound-Marketing erfolgen muss, um eine effektive Ansprache der Nutzer zu gewährleisten. 20 Im klassischen externen Marketing werden reine Werbeinformationen hauptsächlich zur Vermittlung an ein breites Publikum verwendet, in der Hoffnung, durch diese Informationen potenzielle Verbraucher zu erreichen. 21 Die Kommunikation erfolgt hier durch das Unternehmen und durch den Verbraucher, da der geringe oder nicht vorhandene Mehrwert entweder nicht wahrgenommen oder sogar als störend empfunden wird. 22 Andererseits kann Inbound Marketing als eine zeitgemäße Marketingmethode angesehen werden, die Veränderungen im Kaufverhalten der Verbraucher berücksichtigt, um Kunden, insbesondere über das Internet, effektiv zu gewinnen und zu gewinnen. 23 Denn Inbound-Marketing wird als definierte Marketingstrategie eingesetzt und hängt davon ab, von den Nutzern entdeckt zu werden. Als Unternehmen ist es sehr wichtig, Inhalte zu gestalten, die einen Mehrwert für potenzielle Kunden darstellen. Denn nur durch die genaue Beachtung der Kundenbedürfnisse kann gewährleistet werden, dass Suchmaschinen wie Google die eigene Website als relevante Website einstufen und im Traffic hoch ranken. Daher müssen Unternehmen auch im Bereich der Suchmaschinenoptimierung arbeiten. 2.1.3 Search Engine Optimization (SEO) im Kontext des Content Marketings Search Engine Optimization (SEO), zu Deutsch "Suchmaschinenoptimierung", ist ein Fachbegriff, der alle Maßnahmen umfasst, die dafür sorgen sollen, dass eine Website in der organischen Suche höher rankt Ergebnisseite 24 Im deutschen Markt nutzen 93,1 % der Internetnutzer die Suchmaschine Google, um auf die gewünschte Website weiterzuleiten. 25 Da den Nutzern die oben genannten Klicks angezeigt werden, um sie schneller als die besten Suchergebnisse zu interpretieren, ist es das Ziel, dass das Unternehmen im Rahmen von SEO in diesem Top-Ranking erscheint. Seit 2002.26 aktualisiert Google von Zeit zu Zeit die Suchalgorithmen.In den letzten Jahren wurden diese Updates seltener, aber diese Änderungen sind so entscheidend, dass es für Website-Betreiber unbedingt erforderlich ist, ihre Websites nach neuen Standards zu optimieren. Read Less