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Sportsponsoring in der deutschen Eishockeyliga

Written by Christopher Fischer

Paper category

Bachelor Thesis

Subject

Sport and Nutrition

Year

2017

Abstract

Bachelorarbeit: Sportsponsoring in der DEL 4.1 Deutscher Eishockeyverband Deutscher Eishockey-Bund e. V. (DEB) ist seit seiner Gründung am 16. Juni 1963 in Krefeld der Verband der für Eishockey zuständigen Eishockeyvereine in Deutschland. Der DEB ist außerdem Mitglied im Internationalen Eishockey-Verband (IIHF) und im DOSB. Der Spielbetrieb wird zum einen von den Profiligen der Deutschen Eishockey Liga (DEL) und DEL2, zum anderen vom DEB und dem Bundeseissportverband für die unteren Ligen, Damen und Jugend durchgeführt. Die vom DEB organisierte deutsche Eishockey-Nationalmannschaft belegt derzeit den 10. Platz weltweit (Stand 15. Dezember 2016). Um weiterhin gute Rahmenbedingungen schaffen zu können, verantwortet die DEB die Entwicklung und Weiterentwicklung aller Hockeyaktivitäten und vertritt sie nicht nur national, sondern auch international. Ein wichtiges Ziel des Eishockeys ist es, stetig weiter zu wachsen. 118 Deutschlands höchstes Eishockeyspiel DEL steht im Mittelpunkt der aktuellen Arbeit. Es wird von einem rechtlich, wirtschaftlich und organisatorisch eigenständigen Spielbetrieb durchgeführt und ist mit der DEB verbunden Beim 14-jährigen Hamburger Erstklub Hamburg Freezer Konkurs musste die Deutsche Eishockey Liga (DEL) in diesen Sommerferien einen herben Rückschlag hinnehmen. Grund ist, dass sich Eigentümer und Hauptsponsor der Tiefkühltruhe aus dem deutschen Profi-Eishockey zurückgezogen haben. 120 Mit den Fischtown Pinguins in Bremerhaven gründet die DEL zwar schon bald einen Klub, die vergebenen Lizenzen übernimmt der Klub aber aus wirtschaftlicher Sicht. ein Burger-Club. Dies ist einer der Hauptgründe, warum DEL auf seine geschlossene Struktur beharrt, bei der es kein Upgrade oder Downgrade von der ersten Ebene oder auf die erste Ebene gibt. Denn potenzielle Sponsoren aus der zweiten Liga (DEL2) können den finanziellen Bedarf der ersten Liga in der Regel nicht decken. 121 Die plötzliche Insolvenz des Hamburger Freezer-Teams zeigt deutlich, wie wichtig das primäre Sportsponsoring der DEL ist und wie schwierig es ist, für den deutschen Eishockey-Club Gelder zu akquirieren und zu halten. Im Vergleich zu den Umsätzen der beiden anderen deutschen Hallenligen Handball-Bundesliga und Basketball-Bundesliga führte die DEL weiterhin die Rangliste an und konnte in der Saison 2014/2015 zum zweiten Mal in Folge Verkaufsrekorde vermelden. Diese 14 Clubs können 107,4 Millionen Euro verbuchen. Die Sponsoringeinnahmen stiegen um 700.000 Euro und trugen maßgeblich zu diesem 1-Prozent-Anstieg bei. 4.3 Die Interessen der Teilnehmer am Eishockey-Sponsoring in der DEL: Unternehmen, Vereine und Zuschauer Im Rahmen des Eishockey-Sponsorings ist der Stakeholder-Ansatz eine wichtige Möglichkeit, persönliche Interessen zu begründen. „Stakeholder sind definiert als Gruppen oder Einzelpersonen, die die Erreichung von Unternehmenszielen beeinflussen oder davon beeinflusst werden können.“ 125 Sie werden oft als Stakeholder-Gruppen bezeichnet. 126 Mögliche Anspruchsgruppen sind Mitarbeiter, Lieferanten, Fachjournalisten, Behörden, Politiker, Wettbewerber, Partner oder Verbände. 127 Die drei hier betrachteten relevanten Akteure im Zusammenhang mit Eishockey und Eishockey-Sponsoring – Unternehmen, Vereine und Zuschauer – haben unterschiedliche Interessen, auf die im Folgenden gesondert eingegangen wird. Auf der einen Seite erhoffen sich manche Unternehmen durch Sponsoring langfristig Umsatzsteigerungen. Aber warum ist Eishockey für Unternehmen besonders interessant? Die Zuschauerzahlen der DEL steigen von Jahr zu Jahr. Gleichzeitig hat sich Eishockey nach Fußball zur zweitgrößten Mannschaftssportart Deutschlands entwickelt. Dies ist die schnellste Mannschaftssportart, kaum eine andere Sportart kann so ausgeglichen sein wie Eishockey. Jeder kann jeden schlagen und im Eishockey kommt keine Langeweile auf: Wie in der Bundesliga wird Bayern München fast jedes Jahr Meister. Jedes Spiel wird mit einem klaren Ergebnis ausgetragen und es bleibt spannend bis zum Schluss. Im Eishockey gibt es kein Unentschieden. Steht der Sieger nach der regulären Spielzeit nicht fest, tritt er in die Verlängerung und gegebenenfalls in ein Elfmeterschießen ein. Aktive Menschen sind immer noch ansprechbar und scheinen fast immer nah an der Masse zu sein. Eishockey wächst nicht nur stetig, sondern hat auch ein sauberes Image. Im Vergleich zum Fahrradfahren besteht beispielsweise kein stimulierendes Risiko, das Unternehmen zu stoppen. Kunden können in entspannter Atmosphäre direkt mit Kunden sprechen und die Marke individuell erleben. Dadurch wird die Markenbekanntheit in einem angenehmen Lifestyle-Umfeld gesteigert. Das Besondere am Eishockey ist, dass bei einer Spielunterbrechung die Spielzeit anhält. Die reguläre Spielzeit beträgt 3 mal 20 Minuten, mit zwei 15-minütigen Pausen dazwischen. Durch Stoppen der Spielzeit erhöht sich jedoch die Gesamtdauer des Eishockeyspiels auf ungefähr 2,5 Stunden. Bei den vorbereitenden Programmen können Sponsoren das Publikum durchschnittlich 3 Stunden lang betreuen und so nachhaltig von ihrer Marke überzeugen. Daher bietet Eishockey nicht nur eine besondere Atmosphäre für das Unternehmen. Read Less